不再仰望传统豪华？问界凭何成中国新豪华定义者

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在汽车行业的竞技场上，一场关于“祛魅”与“立新”的较量正愈发激烈。那些承载着百年传承与卓越机械性能的旧时代偶像——即那些传统豪华品牌，正逐渐意识到，它们曾经所拥有的权威正在逐渐减弱。

传统豪华品牌的忠实粉丝正纷纷转向中国高端新能源汽车领域，他们所追求的，是一个在技术、体验和生态方面全面革新的，被称作“新豪华”的品牌象征。

随着三电技术和智能硬件的参数逐渐趋于一致，我们不能再依赖“唯参数论”这一过时的导航工具，因为它已无法指引我们抵达成功的终点。

消费者群体正逐渐从关注“参数党”转向青睐“体验派”和“品牌粉”，他们的关注焦点已从“零百几秒”这类参数转移到对品牌是否真正了解自己的疑问：“这个品牌是否真正懂我？”

在这场关乎用户心智的决战中，品牌，这一经过技术、体验和生态共同塑造的、重新定义了自身的新生代物种，正逐步演变为消费者购买决策的最终指向。

深入解析问界，这已不仅仅是分析一个商业典范。它更像是解读这个时代最前沿的品牌构建策略，试图解答一个根本性的问题：当消费者从“挑选车辆”转向“选择品牌”时，胜利的倾向究竟会偏向哪一方？

规则已然改写

2024至2025年间，市场陷入了激烈的竞争漩涡，其中出现了一个异常现象：尽管一些新兴品牌试图通过提供超高配置和采取激进的定价手段来寻求突破，然而，这些策略并未能对问界的市场领先地位构成实质性冲击。

这背后，是整个行业赖以生存的底层逻辑正在深刻嬗变。

杰兰路的调查结果显示，这一变化趋势一目了然。在针对问界M8首批用户购车动机的研究中，我们发现“品牌”这一因素占据了66%的比例，排名第三，紧随其后的是备受关注的“智能辅助驾驶”和“智能座舱”。

在对早期问界M9首批用户的调查中，我们发现“品牌”因素在购车决策中的比重高达57%。这一数据有力地表明，随着智能化配置逐渐成为行业标准，品牌所蕴含的潜在价值已转变为推动消费者购买的关键因素。

杰兰路的数据还揭示了，问界品牌的“品牌认知度”达到了1.6，这一数值远超行业平均水平1.1，充分表明在中高端市场领域，问界品牌已成功在消费者心中塑造出鲜明且值得信赖的形象。

NCBS（新车购买者研究）的报告中，消费者心智的重构得到了更为鲜明的展现。该报告将那些收入颇丰、热衷于品质的豪华车忠实消费者，称作“实力任性族”。在问界用户群体中，“实力任性族”的比例达到了27.3%，这一数字几乎是新能源行业平均水平（9.9%）的三倍，充分揭示了其对于高端用户群体的巨大吸引力。

这群极为苛刻的顾客以钞票为票，标志着某个时代的终结。他们不再愿意为久远的历史故事支付高额费用。

J.D. Power的研究结果显示，对于高收入人群来说，购置新能源汽车的平均成本（约为31万元）显著低于他们购买传统燃油车的支出（达到56万元）。

这并非简单的消费水平下降，而是一种价值观念的根本转变；他们正以更加理智的财务规划，倾心追求一种以科技与感受为中心的“新型奢华”。

旧秩序正逐渐崩溃，对于任何一家想要跨越经济周期而屹立不倒的优质品牌来说，明确回答以下三个关键问题至关重要：你是何方神圣？你的位置在何处？你与消费者之间存在着怎样的联系？问界的兴起，正是基于其对这三个问题的深刻洞察和有力回应。

智慧重塑豪华

问界并非突然崛起的品牌，其取得成功的秘诀，根植于赛力斯的长期沉淀、对技术的不懈追求以及对市场需求的敏锐把握。

在问界问世之初，赛力斯便明确了其品牌的技术核心：坚定地贯彻“软件定义汽车”的理念，并将“安全”定位为豪华的至高境界。

为此，赛力斯推出了业界领先的“赛力斯魔方技术平台”，该平台以“智能保障、多样能源、灵活空间、智慧导向”为核心理念，在行业内首次实现了超增能、纯电动、超混合三种新能源动力模式的融合。

赛力斯推出的新一代赛力斯超级增程系统，以其静音无声、高度集成、高效能等三大行业顶尖优势，成功成为了推动市场发展的核心技术支撑。这种务实的策略选择，业已证明其具有极高的前瞻性。

J.D. Power的研究报告揭示，增程式车型在新能源市场中的产品吸引力与整体品质方面，已连续多年位居前列。特别是在动力系统这一关键领域，其优势尤为显著。

赛力斯将安全理念深植于品牌基因之中。无论是亮相央视，还是在泡水24小时以及承受1000℃高温火烧的极限测试中依然完好无损的电池包，亦或是行业首创的“场景定义安全”智能安全体系，赛力斯均构筑了涵盖物理与软件在内的全方位防护体系。正是得益于这些举措，问界汽车成功规避了超过160万次潜在的碰撞事故。

这一切的成就背后，源于赛力斯在研发领域的慷慨投入。2024年，该公司的研发资金投入达到了70.53亿元，同时，研发团队的人数也突破了6200人。正是这种对核心技术的持续追求，为问界品牌奠定了坚实的价值基础。

实现卓越的体验，需借助赛力斯在全球范围内领先的智能制造实力以及对用户全方位生命周期的精准把握。赛力斯超级工厂作为先锋，首度应用了如一体化压铸等国际前沿技术，依托高度自动化的生产线和严格的品质控制体系，确保了产品品质的卓越性。赛力斯全面介入并负责了从市场推广、销售活动到产品交付、售后服务的各个环节，同时也在运营着一个规模庞大的用户群体。

这种对研发、智造、渠道以及服务各环节的全面掌握，最终成就了令人瞩目的市场业绩和商业上的巨大成功。

在当前整个行业普遍陷入价格竞争的困境中，赛力斯在2024年成功实现了新能源汽车毛利率高达26.21%的优异表现，而归属于上市公司股东的净利润更是攀升至59.46亿元，创下历史最高纪录。这种卓越的自我盈利能力，无疑是赛力斯战略眼光与运营能力最直观的体现。

问界是一面镜子

问界的成就，其价值早已超出了单一企业或品牌的商业成功。它宛如一块多面镜，映射出我国汽车产业在智能化潮流中所蕴含的无限潜能和亟待解答的难题。

问界崭露头角，为汽车行业注入了三大核心的“价值再评价”，同时，为中国汽车产业从规模扩张向实力提升的蜕变，提供了一套极具借鉴意义的理论体系。

它对“豪华”这一概念的诠释进行了根本性的变革，摒弃了“血统论”的盲目崇拜。过往岁月里，众多传统豪华品牌依靠其深厚的文化积淀，在消费者心目中塑造了一套关于“豪华”的固定法则。

问界的问世鲜明地展示了，在智能电动的潮流中，一旦极致的智能享受和无缝的生态连接能为消费者带来超越传统机械性能的强烈价值感，那么“科技”一词便自然而然地晋升为一种新的“贵族血统”。

界内案例昭示了“生态竞争”时代的降临，其根本是“赛力斯”与“华为”跨领域合作的成功典范。

赛力斯拥有卓越的智能制造及整车研发实力，华为则借助电动化、智能化零部件等关键软硬件技术给予支持，二者携手打造了整车制造与ICT领域跨界融合的崭新标杆。