摘要：
9月10日凌晨，科技圈春晚苹果秋季发布会如约而至。这是一场简短、缺少惊喜的发布会，科技大厂最喜闻乐见的AI全程隐身，CEO库克只是听劝地多挤了挤牙膏... 9月10日凌晨，科技圈春晚苹果秋季发布会如约而至。
这次发布会过程很快，没什么让人意想不到的环节，大企业们最关心的AI技术一个都没提，库克作为领导者，听从了建议稍微多透露了一些信息，让新款手机显得有些用心，但既没有像Vision Pro那样推出令人惊叹的新产品，也没有带来折叠屏的额外惊喜，这让忠实用户们非常失望，投资者们的态度也不太热烈，虽然美国股市整体上涨，但苹果股价却下跌了1.48%，一天之内公司价值损失了524亿美元。
本次发布会上，手机产品依然是重中之重。iPhone 17 Pro机型进行了常规迭代，其处理器性能提升至3纳米制程的A19 Pro芯片，相机配置告别了持续多年的圆形模块布局，转而采用条状排列方案；这款iPhone 17被称作有史以来最强的标准系列，所有版本都配备了120赫兹刷新率屏幕，并且降低了基础价格；Plus版本被取消，取而代之的是超轻薄的iPhone Air机型，全球市场全面支持eSIM功能，该机型成为昨晚最受关注的设备。
但是，iPhone Air除了轻薄这个长处，其他方面都存在不足之处。由于过分注重纤薄设计，其背部只配置了一台镜头，导致拍照效果大幅减弱，又因为过分注重纤薄设计，电池的存储容量被压缩，仅有大约3000mAh，使得使用时间明显缩短。当然，苹果公司已经预先考虑到了这个问题：用户可以再买一个配套的移动电源。然而，加上移动电源之后，Air的体积明显增大了，外观显得极不像是iPhone。
苹果每年推出iPhone产品都极为关键，该系列贡献了公司近半数收入，面对诸多批评声音，苹果依然持续开发iPhone Air，这绝非一时冲动之举，一方面，配备轻薄设计的iPhone机型为苹果未来研发折叠式手机奠定基础，折叠屏手机实现轻薄化始终是各大手机品牌共同的目标，以高标准著称的苹果在这方面理应表现更出色
借助同全球两百多家通讯服务商建立的稳固协作关系，iPhone Air得以将eSIM的应用前景推向国际，有力推动该高效方案的广泛实施，并促进整个行业的发展。通过这种方式，苹果公司巧妙地彰显了其强大的市场影响力，同时证明在教育领域，苹果依然具备突出的竞争优势。
掀动卡槽革命
在备受关注的发布会到来之际，苹果公司饱受诸多非议，面对科技行业普遍看好的AI领域，苹果的AI发展步伐缓慢且态度审慎，海外市场选择与OpenAI联手，国内则与百度和阿里合作推进，然而新iPhone产品中尚未体现相关成果，这一情况导致苹果公司股价持续低迷，其4万亿美元的市值也恐难维持。
苹果公司很善于创造新的关注点，以此隐藏其人工智能方面的不足。最近，库克将主要精力与期望集中在了新型轻薄版iPhone Air上。
iPhone Air的厚度是5.6毫米，重量是165克，为了实现这样的纤薄设计，苹果对机身内部进行了彻底改造，使用了eSIM方案，并且移除了实体卡槽来节省空间。
eSIM属于内置式SIM卡类型，表现为一种小型化芯片封装，能够置入手机等终端设备的电路板之中，用以取代当前通用的实体SIM卡。
eSIM能够借助空中下载技术完成编程设定，服务提供商可以远程更新网络配置信息，也就是说，客户无需前往服务网点，同样可以办理新账户、选择服务计划、变更电话号码等事务。eSIM支持存储来自不同国家的多个网络配置数据，经常需要往来多个国家的用户，使用eSIM会感到更加方便，不必重复更换SIM卡，国际漫游费用也能相应减少。
当前eSIM芯片的体积，仅为传统SIM卡的十倍分之一，这为手机制造商提供了新的可能，他们能够省去一个开孔，从而实现更优越的防尘和防水性能，节省出的空间可用于提升电池的续航能力，或者设计出更为纤薄的机身。
苹果公司一向推崇简约的构造风格，减少开孔是他们的惯用设计手法，2016年iPhone 7取消了3.5毫米耳机接口，导致无线耳机的销量激增，AirPods的销量突破了十亿支，2020年苹果又从产品包装中移除了充电器，此举也引领了行业的新动向，随后安卓阵营的厂商纷纷效仿。
苹果之所以看好eSIM的潜力，一直对其表示支持。早在2017年9月，苹果就在Apple Watch 3上应用了eSIM技术。到了2018年，苹果进一步强化了对eSIM的采用，使得iPhone XS系列首次能够使用eSIM，并且同时支持实体SIM卡和eSIM卡的双卡模式。在随后的2022年，美版iPhone 14系列完全取消了物理卡槽，仅能够使用eSIM卡进行服务。
苹果公司在这一代Air系列设备中，将eSIM的推广范围扩展至全球，这既是重要的探索，也是一项大胆的冒险。
终究全球eSIM的普及程度还不太高，依据标准普尔的记录，到2024年12月，美国eSIM的使用比例大约是四成，而在中东和非洲地区，仅有百分之一点的设备能够运用eSIM。
在中国市场，主要通信服务商对eSIM的接纳程度表现出一定的保留态度。2018年，中国联通股份有限公司(600050)率先在六个城市推行了“一号双终端”eSIM卡服务的初步应用，随后中国移动也参与了这项试点工作。然而到了2023年，这三大通信服务商以提升业务管理效率为由，决定中止处理eSIM手表的“一号双终端”业务以及单独的eSIM卡申请，从而终止了相关业务的开展。
当前局面停滞不前，成因错综复杂。传统SIM卡意味着用户和特定通信商的紧密联结，而eSIM的问世则降低了这种绑定强度，使用户更换运营商更为容易，在新增客户数量增长受限的形势下，维护现有客户群体、增强用户黏性，是三大通信企业共同遵循的原则，一些国际通信公司也持相同看法。
另有新闻报道，部分不法之徒借助OTA系统缺陷，凭借伪造的个人资料大量登记eSIM号码，将其用于实施电信欺诈和发送大量无用短信。此外，还有人借助eSIM服务，办理境外运营商的SIM卡，以此规避正常的监管措施，这些因素都是导致eSIM在国内发展滞缓的症结所在。
然而，纵观世界发展态势，eSIM代表着未来方向。对于可穿戴设备以及物联网设备而言，它们的内部构造比手机更为紧凑，因此面临更严峻的布局挑战，这更加凸显了eSIM的必要性。
苹果的推动下，运营商应该慢慢明白，市场竞争必须走向开放。推迟，无法逆转这个方向。
最新情报显示，苹果已责令欧洲代理商于九月上旬结束eSIM应用学习。
苹果公司告知中国客户，现阶段只有中国联通提供eSIM卡服务，激活时必须前往中国联通的实体网点，并且需要出示身份证等有效证件完成验证。
回想过去，中国联通通过推出合约版iPhone 4，获得了丰厚的利润，现在又有望从iPhone Air的初次市场反应中获利。
中国电信透露，eSIM手机业务现已完全具备开展条件，相关材料已递交给工信部，等待近期获得工信部商用试验的正式许可，随后会迅速为用户开通iPhone17等eSIM手机业务办理渠道。
拓展渠道，各取所需
如果Air是苹果证明自己还能引领行业发展的产品，Pro系列缺少特色就是苹果创新能力减弱的另一个表现。
新款iPhone 17 Pro的核心优势在于其采用了更新的处理器、相机系统也进行了升级，并且增加了新的橙色版本，整体表现平平。
苹果刚进入国内市场时，依靠雄厚的品牌号召力和卓越的产品性能，一度在行业里占据领先位置，特别是在高端市场更是独占鳌头，但伴随着中国实力的增长，苹果在不少技术层面已显疲态，部分领域甚至被本土企业超越。
根据IDC提供的信息，今年第二季度苹果iPhone的销售量比去年同期减少了1.3个百分点，在中国手机市场的占有率为13.9%，位列第五名。自2023年下半年开始，苹果在大中华区的营收不断减少，在2024年的前四个季度中，同比降幅分别为8.1%、6.5%、0.34%和11.0%。
在先前若干年里，如何提升iPhone的销售业绩，始终是苹果在华业务的关键目标。
苹果调价动作越来越频繁，以往很少打折的旗舰机型也出现了大幅降价，iPhone 16 Pro系列在618促销活动开始前降价超过一千元，部分版本还主动调整价格以纳入国家补贴政策，这让库克表示国家补贴确实非常划算。
苹果在推出新产品时，继续实施了国家补贴政策，并且对价格进行了下调。其中，国行版的iPhone 17标准版256GB机型定价为5999元，较iPhone 16标准版刚上市时的价格低了1000元，加上国家补贴后，预计最终售价能降至5499元。
另外，近期苹果公司针对销售途径也做了不少新尝试。特别是对于年轻人偏爱的网络平台，库克方面向抖音购物发出了合作意向。
8月29日，临近发布会开展，苹果公司正式宣布其官方店铺入驻抖音平台，目前该店铺已经陈列了186件官方售卖的商品。
苹果对供应商的考核标准一直很高，以往，苹果指定的第三方网络官方店铺开设在淘宝平台，而授权销售渠道则设在百度。现在在快手平台开展业务，表明苹果已经意识到，字节跳动庞大的视频用户基础具有重大价值，这种依靠内容影响力带动网络销售的新模式，借助优质且生动有趣的信息，能够精准对接消费者并激发其购物欲望，这对数码产品行业至关重要。毕竟，多一个合作伙伴就多一条发展途径。
抖音借助技术手段，与苹果公司合作，实现了销量的大幅提升。近期，苹果应用商店的中国版本开始尝试抖音支付功能。目前，用户在Apple账户的“付款与配送”选项中，可以增设抖音支付。一旦选定该支付方式，系统会自动转向抖音应用程序进行身份确认。这标志着抖音支付正式成为App Store中国地区的第四种可选支付渠道，其加入的先后顺序紧随银联、支付宝和微信支付之后。
抖音在中国电商领域遭遇众多强劲对手，决定性突破的实现，需要借助苹果公司的推动。抖音电商发展到现阶段，在国内各大电商平台上，交易总额已经稳固地进入前四位，但是，与京东和天猫相比，其3C数码业务板块的发展一直显得比较缓慢。
这种销售情况已经很明显了。早在2023年9月，抖音就开设了Apple产品官方自营店铺，到目前为止，iPhone 16 Pro Max的销量还不到5万台。相比之下，Apple产品京东自营店铺的iPhone 16 Pro Max已经累计卖出了300万台以上。
根据公开信息，抖音电商在上一年前半段参与过整个市场的价格竞争，因此交易额的增长速度明显减缓，广告营收也遭受了明显冲击。等到岁末调整方针，将重心转向品牌商家，目的在于重新激活增长势头。
这时苹果品牌出现在抖音平台，苹果公司是过去二十年最突出的顶级电子产品，与苹果公司开设官方认证的旗舰店，未来引进其他知名品牌时也能更加顺利，促进更多电子产品品牌的销量增长。
拼多多早已证明这种做法可行,虽然尚未获得苹果官方认可,但百亿补贴专区却重点推广iPhone,最终使百亿补贴广受欢迎,在用户心中树立了购买3C产品的首选平台形象。如今抖音也开始尝试,正把握着这个良机。
能够明白，陷入困境的苹果已经不再维持原先傲慢的姿态，在推出全球顶尖的折叠式手机之前，与其本土销售渠道建立紧密协作关系，并且共同分配收益，才是稳妥的做法。
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