从技术引领到用户喜欢！问界三剑客横扫30 - 50万新能源市场

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近期，因家中增添二孩而计划更换爱车的友人，这位对“车标荣耀”情有独钟的BBA老车主，已将目光投向了即将推出的问界M8纯电车型。近年来，问界销量节节攀升，大街小巷随处可见其身影，问界品牌的实力已从网络舆论蔓延至线下日常生活。

问界M8处于M7与M9之间，为消费者提供了更低的成本和更丰富的智能豪华体验，因此市场对其期待值高涨也就不令人意外。不久前，余承东在微博上公布了一项喜讯：问界M8纯电版在预售的72小时内，小订量已经超过了15000台！其中，夜紫色订单的占比更是超过了40%。根据目前的数据分析，其销量前景呈现出一片光明。

在40万元左右的SUV市场，大多数消费者都曾经历过车辆更换，或者对购车有着清晰的目标。这一趋势在问界M8增程版上同样明显：根据杰兰路市场研究机构的权威数据，问界M8的首批车主平均年龄为36.6岁，其中超过六成已婚并育有子女，而有40%的家庭拥有两个孩子。在选购汽车时，他们不仅关注品牌的名气和影响力，而且对车辆的性能、装备水平以及科技成分提出了非常严格的标准。

新能源市场观察，在角逐激烈的四十万元SUV细分市场，各品牌间的差距正逐渐拉大。以当前年轻家庭的购车观念为视角，相较于传统品牌所强调的“面子”价值，技术实力更为坚实的“里子”显得更为重要。正如众多网友所言，问界M8纯电版或许并非购车时的首选，但在做出决定前，它无疑是值得关注的选项之一。

0140万级纯电SUV市场，购车有了新标尺！

问界M8增程版以其卓越表现备受瞩目，而其纯电版本亦不乏亮点：Max+长续航、Max+四驱以及Ultra四驱三款车型相继亮相，预售价分别为37.8万、39.8万和44.8万元。这些车型凭借智能化、安全性以及品牌影响力，成功填补了当前40万级纯电SUV市场“供不应求”的空白，真正赢得了家庭用户的青睐。

1.安全标尺：从品牌溢价转向极致安全

《问界M8首批车主用户画像研究》报告显示，在杰兰路发布的研究中，“安全性”位列第四，占比高达61%。用户们关注的焦点在于极端环境下的表现，例如在暴雨中刹车是否灵敏，电池遭受撞击后是否会爆炸。与此同时，传统车企仍在依赖品牌故事来吸引消费者，而鸿蒙智行已经将安全作为坚实基础，并在纯电版问界M8上提供了令人满意的全面配置体验。

首次引入ADS 4系统，打造业界领先的“感知-决策-执行”安全体系。车辆配备华为192线激光雷达、高精度后向固态激光雷达，以及5个4D毫米波雷达、11个高清摄像头和12个超声波雷达，全面支持各种场景下的辅助驾驶和智能泊车功能；车身结构广泛采用热成型高强度钢，关键部件的抗拉强度显著，确保了出色的碰撞吸能性能和车舱稳定性。

在续航性能上，后驱版本的CLTC纯电动车型可行驶至705公里，而四驱版本的CLTC纯电动车型则可达655公里。所有车型均配备了宁德时代生产的100度容量的电池，充电依托于巨鲸800V技术平台，仅需短暂休息片刻，即可完成充电，踏上征程。此外，15层坚固的防护措施确保了电池的安全性。总体而言，实现了从被动应对向主动感知的转变，实现了从内到外的全面安全保护，确保了全家人出游时的安全无忧，消除了用户的后顾之忧。

2.体验标尺：场景适配，承载一家人的欢喜

问界M8纯电版在尺寸上全面超越宝马iX3、蔚来ES6和新款理想i8，其车长、车宽、车高以及轴距均有所增加；同时，提供包括大五座和大六座在内的两种车型供消费者选择；此外，取消了增程器并新增电动开合式前备箱设计，使得储物空间提升了30%，更加适合携带露营装备、婴儿车等家庭常用物品。

从外观来看，家族鲲鹏的设计理念贯穿车身，线条流畅自然，半隐藏式门把手与双五辐轮毂的搭配，更显车辆的高雅与大气；而标志性的纯电进气格栅，更是提升了整体的优雅气质；至于尾灯部分，采用了贯穿式的星河设计，并加入了“问界M8 EV”的标识，点亮后辨识度极高。

Max及Max+车型配备了副驾驶舒云双享座椅、二排的零重力座椅（适用于六座版本）、流媒体式的内后视镜。此外，Ultra版本还额外配备了百万像素级别的投影大灯、智能电动门以及智能投影系统，从而极大地提升了智能座舱的体验感。

在此之前，问界M8的增程车型凭借每月销量超过两万辆的佳绩，在40万元级别市场独占鳌头，这一成就充分证明了其“全能车王”的市场定位。它不仅成功打破了40万元级别市场长期以来由传统燃油车主导的格局，还推动了“科技豪华”理念对“品牌溢价”的取代。鉴于上述优异表现和增程车型在市场上的坚实基础，我们有理由期待问界M8纯电版本在未来的市场反馈中将同样值得期待。

02贯穿家庭用车全周期，问界给出“铁三角”布局

国产新能源领域的发展中，问界扮演着不可忽视的核心角色。根据今年7月份杰兰路发布的《2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》报告，问界在65家主流新能源汽车品牌中，其品牌发展信心指数高居榜首，而且这一成就并非首次，问界品牌自2024年下半年以来，已经连续两次获得这一指数的第一名。

从产品系列布局的角度分析，问界M7、问界M8以及问界M9全方位占据了30至50万元的价格区间，精确地迎合了家庭用户在各类场景及不同生活阶段对车辆的实际需求。

M7以高性价比为卖点，更注重实用性，贴近生活；M8定位为智慧旗舰，能够满足多子女家庭的多样化需求；M9则专注于高端体验，为追求生活品质的家庭提供了更多选择。随着纯电动版M8的正式上市和销售，这三款车型构成了一个稳固的“铁三角”组合，在家庭用车这一细分市场牢牢占据了一席之地，对市场进行了精准的划分。

根据销售数据反馈，目前问界用户群体已超过六十万，特别是问界M9系列车型，累计交付量已超过二十万辆，荣登2024年中国市场五十万元级别豪华车销量榜首；国民SUV问界M7在去年交付量接近二十万辆，荣获2024年新势力车型年度销量冠军；此外，问界M8增程版的交付量已超过六万台，且在八月份还将交付两万台。在高端汽车领域，消费者心智的变动明显体现在对品牌的忠诚度及品牌影响力的变化之中。

杰兰路调研报告指出，在2024年问界M9的首批车主中，大约一半的人将品牌作为他们购车决策的关键因素，其中有20%的用户表示他们“完全是基于品牌而购买”；到了2025年，问界M8的首批车主中，品牌因素的重要性上升至66%，品牌认可度达到了1.6，这一数字远高于行业平均水平1.1；此外，杰兰路在2024年下半年发布的新能源汽车品牌健康度研究中，问界在品牌发展信心指数和品牌净推荐值（NPS）两项指标上均取得了第一名的成绩。

问界“冲高”取得显著成效，这主要得益于其7、8、9三款核心产品的精心战略部署：M7致力于稳固品牌基础，凭借其高性价比吸引消费者初次体验新豪华；M8搭载华为ADS 4、全面安全系统以及鸿蒙座舱等先进技术，直接向原本由BBA主导的40万级市场发起挑战；而M9作为全景智慧旗舰，凭借其科技豪华的产品定位，重新塑造了消费者对高端出行价值的认知。

三款车型通过梯度定位实现了“技术普及与体验提升”的完美结合，不仅满足了消费者对于技术领先性、独特体验、设计美学、极致安全性、智能辅助驾驶以及品牌价值等多方面的综合需求，还建立了一道高门槛的竞争壁垒。这不仅让广大用户得以共享技术带来的福利，同时也促使整个行业进入了一个全新的竞争阶段。

03新能源浪潮里，鸿蒙智行为何持续领跑？

新能源汽车领域，成为国内外知名品牌激烈竞争的焦点战场。观察其发展历程，已由“电动化普及”阶段过渡至“场景化深入挖掘与技术升级”的新阶段，而鸿蒙智行在此过程中扮演着关键推动者和引领者的角色。

今年伊始，鸿蒙智行接连发布了问界新M5 Ultra、2025年款的问界M9、问界M8的增程版、智界R7的增程新版、享界S9的增程版以及尊界S800等新车型；进入下半年，M8纯电动、M7的改款以及多款新车型亦即将亮相。其产品更新换代的速度令众多豪华车品牌望尘莫及，而作为引领者的表现，更是远不止于此。

1.对需求端的精准把脉。

以问界M8这款家庭用车为例，消费者的需求已从对“续航里程长、车内空间宽敞”的基本要求，转变为对“智能安全功能、场景适应性”的全面需求。据杰兰路的数据显示，在40万元级别的纯电动SUV用户中，高达85%的家庭用户将“碰撞应急功能”视为不可或缺的选项，而“智能座舱全家适用性”已成为新的迫切需求。

正如前文所述，问界M8纯电版完美契合了这些需求，并且提供了超出预期的卓越表现。目前，鸿蒙智行车型的成交均价已达到41万元，超过了BBA品牌，而问界家族的均价也达到了39万元。市场对于“华为技术+问界品质”的搭配已经形成了深厚的信任，问界品牌的知名度正在稳步提升，其在高端市场的认可度也在日益增加。

2.对供给端的全面赋能。

从数据角度分析，问界M8增程版在6月份的交付量超过了21185辆，累计交付量已经超过了6万台，凭借其全面的能力在40万级SUV细分市场中占据了领先地位。与此同时，鸿蒙智行迎来了交付量的快速增长阶段，仅仅用了39个月的时间就实现了全系列累计交付80万辆，创造了新势力品牌中最快的交付记录。

众所周知，研发一款高端汽车需历经时光沉淀，华为在芯片技术、车辆感知设备、软件运算及云端计算等关键环节实现了完全自主掌控，这正是夺取这场竞争胜利的核心所在。与此同时，华为将终端业务在质量管理、销售服务以及品牌推广等方面的丰富经验，全面投入到新能源汽车领域。从构建品牌与产品体系，到为合作伙伴提供支持，这整个过程看似是一场迅速的“闪电战”，实则是一场耗时漫长的“战略长征”。

鸿蒙智行旗下的产品，从起初的独树一帜，发展至现今“智界、享界、尊界、尚界”等系列全面绽放，旗下爆款产品层出不穷。这场即将到来的行业变革，其影响已深入至每一个细节，触及到各行各业。

众多汽车制造商倾向于与华为携手，而传统的豪华车销售商也纷纷转向合作，产业链的上下游众多优质企业也纷纷加入深度协作。这一连串的行动不仅将新能源汽车和智能化的竞争提升到了更高的价值层面，同时也对整个行业的价值体系重塑和竞争格局的重建产生了深远影响。

价格战过度透支了未来潜力，而价值战则是致力于塑造未来。2025年对鸿蒙智行而言，是产品全面铺开的年份，其中问界M8纯电版于8月初正式面市，成为下半年推出的首款新品，对传统豪华车品牌以及新近推出的理想i8等国内品牌构成了新的挑战，同时将40万元级别的纯电SUV市场推向了价值高端——只有那些真正能够理解消费者需求、落地先进技术的品牌，才有望在新能源领域的下半场竞争中占据先机。