iPhone17全面升级背后，苹果无奈与妥协尽显？

admin 10-04 21 抢沙发

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摘要： 01昨天，苹果如期召开了秋季发布会，发布了新一代的耳机、手表以及最受关注的iPhone17系列。作为这个星球上最顶尖的科技企业之一...

日前，苹果依照计划举行了秋季产品发布会，推出了更新的音频设备、智能穿戴产品，并且推出了备受瞩目的iPhone17系列手机。

苹果是当今全球领先的高科技公司之一，始终精于引导大众对科技与消费的认知，这家公司与其说是专注于技术创新，不如称其为以科技为载体的消费品集团。

苹果在过去五年里，以巧妙的策略逐步分解同类产品，如同缓慢释放资源般分配自身技术，依靠细致的差异化保持了Pro系列的高附加值。

自2020年起，高端iPhone Pro及Max机型在苹果手机总销量中的比例，已从40%攀升至当前70%以上，而普通版iPhone仅占20%，苹果因此获得了丰厚的利润空间。

然而，今年苹果的产品有了转变，它不再展示以往的技术优势，同时提升了标准版iPhone的硬件规格，也不再像过去那样着重宣传更高级的Pro系列。

那么，苹果为什么一改往日作风，向用户妥协了呢？

借助我们的分析，可以洞察市场的动态，也能揭示苹果让步深层的缘由。

二零二五年是苹果实施“三年革新”方案的起始年份，此年度的变动亦可视为苹果针对市场环境的再度审视，其决策思路发生了转变，具体表现为对产品策略进行了重新规划，同时也在供应链管理上有所优化，还积极拓展了服务领域的业务范围，力求在竞争激烈的市场格局中占据更有利的位置，展现出了企业战略方向的调整，预示着未来可能的发展趋势，这种变化反映了苹果对当前行业动态的深刻理解，以及对未来市场走向的精准预判，体现了其不断适应变化、寻求突破的企业精神。

从iPhone X以来的增量市场，正在走向终结。

怎么理解这句话？

从竞争角度来看，海外的安卓高端品牌以谷歌、三星为代表，国内的则以华为为代表，这些品牌近年来都在逐步抢占苹果的市场份额，并努力提升其产品使用感受。它们早已将刷新率超过120Hz的显示屏、配备高像素传感器的多摄像头和大容量存储，作为旗舰机型的常规配置。

当前市场环境下，苹果先前区分标准版与Pro版所带来的感受差异，变得不再协调了。

即便是极为忠实的客户，也愈发无法忍受苹果在关键的界面感受方面，必须额外付费才能获得其他厂商的常规配置。

在中国大陆地区，自从2023华为重新进入市场后，苹果的产品销量连续两年分别降低了百分之十五、百分之十七，到了2024年，中国大陆市场是苹果唯一一个营收减少百分之七点七的地区。

因此，为了缩小与竞争对手在主要功能上的差距，确保自身在高端市场的稳定地位，苹果今年不再削弱iPhone基础版的功能，而是将其打造为具备全面旗舰性能和体验的手机。

从消费者角度审视，全球手机市场扩张的脚步正逐步迟缓。

IDC分析，到2025年，全球手机销售量同比增幅预计仅达1%左右，而消费者使用手机的时间持续增加，通常更换新机的间隔时间会超过三年，新增市场非常有限。

对于那些已经适应了苹果公司精巧设计的用户而言，选择购买一台使用一两年时间的iPhone Pro系列产品，相较于购买最新款的普通版iPhone，不仅能够获得更高的价值回报，甚至在使用感受上也会更加出色。

面对市场变化，苹果需要给老顾客一个难以拒绝的更新动机。

以往的零星改进，已经无法撼动人们更换设备的惯性。

今年的iPhone17标准版能让用户立刻感受到性能的明显改善，这同时也是促使苹果老用户选择升级产品的关键因素。

从苹果公司自身考虑，其将标准提升，重新以创新驱动，对目标群体实施更精细的划分，进而塑造出极具辨识度的产品系列。

早些时候，苹果对iPhone系列产品的分类思路是：基础版称作iPhone，稍好一些的称为Plus，而更高级的则冠以pro或promax之名，其核心依据几乎完全取决于产品性能的优劣。上一代iPhone中的Plus版本处于一个折中的位置，然而该机型始终是销售表现最差的，这种情况导致整个产品系列布局出现明显不均衡，今年苹果公司干脆取消了Plus系列，转而推出了全新的iPhone 17 Air机型。

这看起来只是苹果发布了一款新机型，但实际上，这次苹果不再按照功能和技术来划分产品，而是从用户角度出发，重新调整了产品布局。比如iPhone基础版，它面向的是“一般用户”，他们只是想要一部性能完整、使用感受没有折扣的手机。

iPhone Air，主要面向那些将“外观、轻巧和造型”视为首要考虑因素的顾客，iPhone17 Air的核心理念十分清晰，追求极致的美观和纤薄体验，并且性能表现同样出色，也为未来的折叠式产品奠定了基础。

苹果的iPhone Pro和iPhone Max，专门面向那些将手机当作核心创作与工作效率载体的职业人士。

苹果在散热性能上实现了专业水准的稳定表现，同时配备了卓越的光学系统，尤其在摄像功能上，Pro系列拥有独家优势，支持ProRes RAW和Apple Log 2这两种高级视频编码格式，并且具备与专业摄像机同步的Genlock功能。

视频制作者借助这些专业特性，在后期色彩处理和剪辑流程中获得极大自由度，这类人群视器材为创作载体，其价格考量远不及一般用户

因此，通过深入理解各类用户身份并加以细致划分，苹果得以针对不同客户群体制定专属的产品系列和核心价值理念。

iPhone 17基础版的多余出货量，旨在稳固所有机型整体的市场定位，标准版之后，则体现为针对设计及内容制作这两类专门用途的自主挑选。

它们共同组成了苹果在iPhone产品布局中的两个关键方面，同时也契合了苹果提出的“三年革新”方案。

当然，苹果让步的背后，另有两个未公开的情况，这也是苹果感到无能为力的原因。

苹果每年最值得骄傲的，在于芯片设计以及工艺进步所实现性能的飞跃，这代表着性能提升的极限。

如今，这项进展愈发不易，今年的公开活动中，苹果鲜少提及处理器效能的显著增强，即便在参照时，也特意避开了与iPhone16的较量。

是因为芯片制造技术正接近物理上的界限，今年依然是台积电的3纳米工艺，苹果公司不再像过去那样，依靠性能的显著提升，来激发消费者的购买意愿。

最突出的优势在于A19 Pro芯片中增加了专用图形处理器单元和智能处理单元，不过苹果的人工智能功能目前尚未在中国地区启用，因此用户实际体验上基本感受不到任何变化。

这可能也是一家领先企业非常痛苦的地方。

第二就是苹果一而再、再而三推迟的AI了。

这次苹果举办的活动，出现了一个非常不寻常的现象，在如今人工智能普遍应用的背景下，作为行业领先者，苹果公司并未将AI当作一项核心宣传点，相关讨论也相当有限。

原因就是因为苹果在AI上遇到了巨大的麻烦。

苹果公司最初对人工智能领域抱有极大期望，计划对Siri进行彻底的智能化升级，同时公司内部也在秘密开发一款代号为“世界知识问答”的AI搜索系统，该系统旨在辅助Siri处理苹果设备上所有的用户查询和搜索需求。

苹果期望Siri不仅拥有跨平台检索和智能应答的功能，还要求能像Google、百度的AI功能那样，直接融合文本、图像、影音、本地及全网资讯，针对用户的任何疑问进行深入归纳，生成详尽、明确的剖析文书和指导方案，以此取代常规的搜索服务，尤其是手机移动设备上的搜索工具。

但是Siri的基础程序自2011年起便沿用至今，当初构建时并未顾及现今人工智能的繁复要求，其底层程序构造与当前架构迥异，苹果希望Siri能贯通整个iOS平台及网络，所需调整幅度颇大，技术遗留问题十分突出，此外，iOS属于封闭式平台，苹果的人工智能部门提出共享模型的倡议未被接纳，因而将尖端人工智能技术融入其中变得极为不易。

这也就导致苹果AI团队的交付延期，团队关键成员开始流失。

七月份，团队主管庞若鸣遭Meta招揽，随之带走将近十位要员，前两个礼拜，苹果公司首席人工智能机器人专家张健也加入了Meta。

苹果公司的人工智能部门出现严重内讧，直接影响了苹果所有产品的人工智能功能开发，目前，苹果公司不得不向谷歌公司寻求帮助，以维持Siri系统的核心运作。

在中国，siri的改进就更不必提了，苹果公司打算等到岁末，才借助阿里巴巴和百度平台，为国内销售的iPhone机型配备当前的智能特性。