里斯咨询：中国新能源汽车，有望成新能源时代合资主导者？

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2025年5月14日，中国电动汽车百人会和里斯战略咨询共同推出了《新物种 新理念 新趋势——新能源汽车消费洞察与预测（2024-2025）》这份报告（以下简称“报告”），对年轻群体在新能源汽车消费方面的趋势进行了深入分析。

报告显示，全球核心汽车市场已步入饱和阶段，然而在我国，新能源汽车市场却正处于迅猛增长的时期。预计到2025年，新能源汽车的销量（包括出口）将达到1650万辆，增速维持在30%的水平，国内市场的渗透率将超过55%。展望2030年，中国新能源汽车的渗透率有望突破70%。

中国电动汽车百人会的副秘书长师建华指出，新能源消费市场正经历结构性的调整，新增和更换购买的需求成为了主要的推动力量，市场正迅速向三线及以下的城市拓展。在这些下沉市场中，销量增长达到了61%，而价格区间则逐渐聚焦于10至15万元的大众市场。

他着重指出，未来将受到智能化和电动化的双重推动，速度将进一步提升。多种技术路径将迎合市场的多样化需求，就如同座舱AI的革新正在彻底改变用户的体验方式。

Z世代消费者群体崛起，里斯战略咨询中国区合伙人何松松提出观点，新能源汽车带来的变革不仅限于技术层面，更在于认知层面的革新。何松松进一步指出，汽车制造商必须以品类为出发点，重新构建竞争策略，通过实现技术平等、细化应用场景以及增强品牌影响力，在消费者心中塑造出独特的、难以替代的品牌形象。

他提出了两项战略性的建议，首先，建议开拓新的产品类别，这需要依据消费者对各类别的细分逻辑和关注点来识别并抓住市场中的心智空白；在新能源时代，汽车行业能够实现更多创新的设计、功能和应用场景，因此，应集中精力关注那些具有细分差异化的应用场景（例如家庭出行、年轻消费者的个性化需求），比如理想汽车推出的“豪华六座智能电动SUV”就开创了这样一个新品类。二是加快拓展海外市场，借助国际知名品牌的强大品牌影响力，助力我国市场势能的提升和销售增长。我国新能源产业链在成本和技术方面领先欧美2至3代，三电和智能驾驶技术专利拥有率超过60%，我国新能源汽车品牌有望在新能源领域成为主导合资企业的一方。

里斯咨询在全球战略定位咨询领域树立了典范，专注于汽车行业已超过六十年，不断运用“品类创新”理念助力企业突破发展障碍，深度介入我国汽车产业的变革进程。面向未来，里斯战略咨询将进一步加强与电动汽车百人会的合作，携手促进我国汽车品牌的融合与创新，以期在全球舞台上构建战略优势。