报告指出：新能源汽车市场高速发展，新三大件成关键之争？

摘要： 中新网上海5月14日电 (记者 李佳佳)中国电动汽车百人会和里斯战略咨询14日联合在上海发布首份深度聚焦年轻一代的新能源消费趋势报告《新物种 新理念 新趋势——新能源汽车消费洞察与...

中国新能源汽车百人会与里斯战略咨询机构于5月14日在上海共同揭晓了首份针对年轻群体新能源消费动向的深度研究报告——《新物种 新理念 新趋势——新能源汽车消费洞察与预测(2024-2025)》，该报告被简称为“报告”。报告显示，全球核心汽车市场已步入饱和阶段，我国的汽车行业同样迈入了存量竞争的新时期，然而新能源汽车领域却依然保持着迅猛的发展势头。

该机构预测，到2025年，新能源汽车的销量（包括出口量）有望达到1650万辆，其增长速度将维持在30%的水平，而国内市场的占有率有望突破55%。展望2030年，新能源汽车在国内市场的渗透率预计将超过70%。

报告显示，我国“Z世代”群体数量高达2.5亿，消费总额约为5.97万亿元，他们在汽车领域的消费潜力正逐渐凸显。而深入理解和掌握“Z世代”的消费心理与特点，将成为我国新能源企业实现未来持续发展的关键所在。

里斯战略咨询中国区合作伙伴何松松强调，汽车企业应当以技术领先为基础，以场景化为突破口，以年轻化为立足点，在心智争夺战中打造独特的竞争优势。他进一步剖析了汽车企业赢得新能源汽车下半场的关键战场，即心智之战、市场之战以及技术之战。

在心智竞争领域，该报告强调，汽车产业作为一项全球性的产品类别，率先打造全球知名品牌是迅速实现突破的战略要务。再者，鉴于北方市场表现出“新能源认知度高但纯电技术受限制”的特定状况，插电式混合动力和增程式动力系统成为了汽车制造商在短期内实现突破的关键着力点，进而促进了新能源汽车市场渗透率的增长。

在市场竞争领域，新能源正迅速走向普及，下沉市场有望超越高端市场，成为最具潜力的市场板块。在这一趋势下，纯电动汽车有望成为南方下沉市场的主要能源选择。同时，塑造国际知名品牌成为当务之急，然而，进军国际市场并不等同于开展贸易活动。构建全球品牌是一项复杂的系统工程，它需要确立明确的发展战略和指导方针。

在技术竞争领域，新能源革命迈向巅峰之际，智能汽车已成为推动行业发展的新趋势，芯片、算法、数据这三项关键技术成为新能源汽车技术竞争的核心。然而，报告亦强调，技术领先并非简单技术叠加，而是需聚焦于超级智能与超级功能这两个发展方向，将技术优势转化为产品类别优势，方能实现真正的价值提升。

中国电动汽车百人会的副秘书长师建华指出，新能源汽车的消费市场正经历着结构性的调整，新增和更换购车的需求成为了推动市场发展的主要动力，市场正快速向三线及以下的城市拓展。在这些下沉市场中，销量增长达到了61%，价格区间主要集中在10万元到15万元的大众市场，整个行业已步入“技术普及”的新阶段。

他着重指出，电动化进程，受到政策和经济双重优势的推动，将迎来智能化驱动的进一步加速。伴随着新能源汽车的快速取代传统燃油车，市场格局也将逐步回归到满足主流消费需求的状态。