苹果17助推市场创新高，2026年将面临涨价与降量双重压力？

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一份有关最新智能手机市场的预测表明，因着iPhone 17系列存在强劲需求，苹果在2025年全球出货量增长方面几近包揽，正朝着智能手机历史期间最引人注目的一年迈进，然而内存芯片这个供应出现吃紧状况所带来的隐忧，或许会在2026年迅速将这股热潮给扑灭。

报告作出预计，在两千零二十五年的时候，全球智能手机的出货数量将会增长到十二点五亿部，和上一年相比会增长百分之一点五，而在这乐观预期的背后因素里，主要是源于苹果公司于假日购物季呈现出的强势表现，中国市场出现的反弹情形，以及部分新兴市场对于智能手机需求的回暖态势。按照国际数据公司也就是IDC的测算情况来看，苹果公司在两千零二十五年的出货数量有希望增长到二点四七四亿部，和上一年相比增幅为百分之六点一，此增幅将会是该公司智能手机业务在历史上所达到的最高水平。

在这一轮增长周期里，iPhone 17系列是核心产品，于多个地区处在销量领先的位置，特别是于中国市场如此，当来到2025年时，苹果在10月以及11月的市场份额俱都突破20%，这远比之前对于中国市场“全年下滑1%”的那样悲观的预期要好很多。并且更新之后的数据显示出中国市场在今年有希望达成大概3%的增长，从而从“几乎停滞”转变成为能够拉动全球出货回归到正向增长的关键力量 。

就运营商而言，高端旗舰机型一直都是吸引用户去签订多年合约的主要产品，iPhone 17特别好卖，使得这一模式在北美以及西欧继续发挥作用。 在高端需求逐渐稳定这样的情况下，IDC预测Apple Intelligence手机业务在2025年营收会超过2610亿美元，同比增加幅度大概是7.2%，彰显出“高价位加 高销量”的双重推动效应。

可是，乐观情绪于2026年时陡然发生极大转变。国际数据公司已把2026年全球出货的预期，从“小幅增长”调整为下降1%，这表明终端出货量将会再次出现减少的情况。导致产生转折的最为中心的原因，是存储与内存芯片供应紧张的状况日益变得严重起来，这类关键的元件不但更加难以进行采购，而且其价格也处于上升之中，这直接致使整机成本被抬高了。

于 Android 阵营里，低端跟中端机型会率先去承受压力，这些产品对薄利多销有着高度的依赖，成本只要稍微调整一下，就有可能把盈亏平衡给打破。报告作出预计，到 2026 年的时候，智能手机的平均售价将会提升到 465 美元左右，就算出货量下落，市场的整体规模依旧有可能增加到大约 5790 亿美元，从而形成“卖得更少、然而收得更多”这样一种反常的局面。

当市场按照这种方向去演变时咯，预算有限的那些消费者常常就是一群最先“失守”的人呢。为了能够维持价格带呀，某些入门机型有可能会进一步在内存方面、存储方面或者相机的规格方面去做数量减少的操作哦，然而零部件价格上涨实际上几乎没有啥办法去改善这样的一种现状哟。有一部分厂商会直接把标价给提升上去呢，另外一些厂商呢则是透过营销以及产品布局呀，把消费者引领到价位更高、利润率也更高的档位上去哒。

这样的一种情况是，苹果方面有着策略调整，而此策略调整将会把2026年的震荡予以放大，这是其一。其二，IDC进行了透露，透露的内容是，苹果有着一项计划，这项计划是把下一代基础款iPhone的发布时间自2026年秋季往后推迟到2027年初，这种节奏上的变化，预计会使得2026年iOS设备出货量下降超过4%。其三，不过呢，运营商与渠道端有可能会凭借更为积极的促销活动，在一定的程度上进行对冲影响，所以，对于各家厂商而言，具体的冲击幅度依旧存在着差异，句号。

苹果凭借着本就拥有较高利润空间的高端旗舰机型，在消化更为昂贵内存成本这件事上相对从容，因为高价位iPhone的毛利缓冲，使得它更具能力“吸收”部分供应链涨价。相比之下，那些依靠“极致性价比”以及激进硬件堆料来吸引用户的Android厂商，在做出“该砍配置还是该涨价格”这一决定时，将会面临更为艰难的抉择。

消费者对于手机的换机周期被拉长了，这就给厂商释放出了另外一层隐藏的担忧。不管是 iPhone 16e 的用户，还是在近些年购买中端 Android 机型的用户，越来越多的人都倾向于三到四年才去更换一次手机。持有手机的周期变得更长了，在这样的情况下，一方面新品周期对于市场起到的“强刺激”作用被削弱了，另一方面也给了用户更多时间去观望以及比较，一旦手机价格上涨得过快，那么放弃换机而去选择延后购买就会成为更为常见的一种行为选择。

即便如此，IDC在报告里还是保留了一些积极方面，新兴市场的智能手机渗透率持续在提升，整体需求依旧处于上升时期，为全球出货起到一定托底功效，同时，部分对价格更敏感的消费者，或许会选择在2025年年底提前购买手机，用以规避2026年潜在的价格上调，进而把一部分未来需求前置至iPhone 17周期当中。

居于这样的背景状况下，运营商跟渠道商，在2025年具备相对有利的议价以及促销环境，能够借着iPhone 17的热销时间窗口，锁定更多长期用户，接着借助合约与套餐巩固收入。要是IDC的预测能够实现，2025年全球智能手机市场会“搭乘苹果的顺风车”达成温和增长，然而2026年将会迎来高价、低量的新常态化状况，整个行业不得不于更少的出货里面找寻更多的利润空间。