摘要：
“苹果的牙膏挤爆了。”9月10日，苹果年度最为重磅的秋季新品发布会刚结束，这一话题就登上了微博热搜。本次发布会主题为“前方超燃”（Awe Dropping）... 苹果的牙膏被挤破了。9月10日，苹果公司举办的最重要秋季产品推介活动刚刚结束，这个消息迅速成为网络上的热门讨论。
这次发布会的中心思想是“令人震撼”，苹果公司的最高负责人库克在公开活动中谈到：“（新版的智能手机是）这个品牌有史以来最显著的进步。”
图源：苹果官网截图
再看看社交平台上有关“牙膏被挤破”的留言，新一代的iPhone 17系列，果真是近些年里最值得入手的苹果手机吗？
iPhone 17，终于有点不一样了？
这次苹果公司的演示活动，总共展示了四部新型号的智能手机，另外还有三款智能手表以及一款无线音频设备。
在备受瞩目的新一代苹果手机中，iPhone 17的普通版本表现不俗。安卓阵营的入门级产品普遍配备的高刷新功能，iPhone 17的普通版本也得以采用，它运用了ProMotion技术，能够实现最高120Hz的自适应刷新频率。
新iPhone 17的屏幕尺寸略微增大到6.3英寸，搭载了采用3纳米工艺的A19芯片，后部相机模组与前代产品相比有所改进，正面拍摄硬件也得到优化，电池续航能力比上一代增强了将近六个小时，整体性能提升较为显著，但基础存储容量从128GB提升至256GB，而售价保持不变，与上一代同等容量的版本相同，定位于5999元。
图源：苹果官网截图
而iPhone 17 Pro的Pro型号，在镜头配置上达到了极致，它实现了所谓的“史上最强”的拍摄性能飞跃，后置镜头组全部采用了4800万像素的高清镜头，配备了8倍光学变焦功能，并且搭载了迄今为止iPhone上最长的远摄镜头，从而为用户提供了更广阔的取景和构图选择余地。
发布活动上呈现的摄影名家运用iPhone 17 Pro完成的影像，照片来源：苹果发布现场照片
成像性能突出，因而对温度控制的标准也更严格。网络平台上，对于前代苹果手机在拍照时容易发烫的现象，人们议论纷纷，甚至有用户外出时会携带降温敷料，此次苹果公司增设了均温组件，以此达成优异的散热量。
关于费用，iPhone 17 Pro的256GB型号起步价是8999元，而iPhone 17 Pro Max拥有相同存储容量的机型起始售价为9999元，此外该机型还配备容量更大的2TB版本，其价格高达17999元
不过，更多人在等的还是另一款。
发布会刚开始，库克就引用了开场视频里乔布斯的那句名言，指出设计并不仅仅涉及外表和体验，更关键的是其运作方式，并着重说明设计是所有事物的根本出发点。而本次发布的新产品中，最符合这一观点的，或许就是那个曾被误传为“iPhone 17 Air”的“iPhone Air”。
图源：苹果发布会截图
这款产品名为“Air”，其外形厚度仅为5.6毫米，屏幕尺寸为6.5英寸，比6.7英寸的iPhone 16 Plus稍小一些。考虑到如此纤薄的机身设计，对结构强度提出了极高要求，因此采用了抛光钛合金材质制作边框，整体呈现出不错的质感和观感。
图源：苹果官网截图
这款新机在性能方面表现良好，配备了A19 Pro芯片，由此可见，iPhone Air的级别已经超越了以往的基础版Plus，直接与Pro版本展开竞争，相同存储容量的售价也仅仅比iPhone 17 Pro贵1000元，比如256GB版本从7999元起步；此外还搭载了苹果自主研发的N1芯片，能够有效减少手机的能量消耗，而最薄的iPhone Air则被誉为“历史上效率最出色的iPhone”。
但是，轻薄的外形和强大的功能也使得电池的容量受到了限制。对于续航表现常常让人担忧的苹果公司，也想出了一个应对方案，那就是在产品推出时配套了一款超薄的MagSafe磁吸式移动电源。
另有一种或许能重塑手机样貌的探索在于，为了压缩体积，iPhone Air舍弃了存储SIM卡的位置。
苹果公司的智能技术至今仍未实现，而eSIM则显得较为接近现实。根据官网公布的内容，iPhone Air能够在中国联通的线下网点开通eSIM服务。这意味着，即将上市的iPhone Air或许会成为国内首款不再依赖物理SIM卡的手机。
薄，很重要吗？
今年的更新幅度确实非常显著，这一点Omdia（原Canalys）分析师钟晓磊也基本同意网友的看法，认为牙膏被用力挤出了更多内容。
他感觉，无论是常规型号、Air版本抑或Pro系列，本次苹果手机都具备明确的区分，基础版的功能值得称赞，Pro系列更注重坚固性，而全新Air机型或许能促进手机使用eSIM，其设计仅钛合金抛光边框这一细节，其他公司就很难模仿。
创新表现突出的iPhone Air，该机构研究负责人周乐轩在发布会前指出，中端iPhone产品如mini、Plus等，其市场定位存在一定难题，并非高端机型，同时难以吸引注重价格与尺寸均衡的多数购买者。因此，苹果公司推出iPhone Air，这不仅是外观上的突破，或许还代表着苹果的一次重大策略调整，打算把“轻薄”确立为新的顶级特征，从而舍弃销售最差的型号，进而建立一套更具吸引力的产品架构。
尤为关键的是，轻薄形态对于苹果正在推进的折叠式移动设备而言，同样是不可或缺的选择。
因此从产品组合管理层面来看，周乐轩指出，iPhone Air极有可能扮演着“战略探索地”的核心角色。由于超薄设计需要更多工程、生产和材料成本，Air的探索将为未来在超高端市场推出更轻薄、更耐用的可折叠iPhone提供支撑。
此外，Air还能充当Pro顶级系列的角色，从而更加凸显苹果的顶级品牌形象，其相对较低的价格则能迎合更广泛的消费群体，并且在设计风格上也为购买者带来了不同的挑选可能。
根据这个情况，Omdia分析，iPhone Air第一年的全球销售量将会是1000万台。
今年的苹果总算显露了真心，可是一向盼望Air，盼着在大会披露确切电量数据的“果粉”吴晓，最终依然感到失落。
他向来偏爱纤薄手机，在安卓系统里使用多年，但苹果和安卓的高端机型都变得越来越庞大，加上保护壳后，在他看来几乎等同于“牺牲了工业设计理念”，这让他难以接受，直到听说iPhone将推出轻薄版本，他立刻透露出想要重返苹果系统的意愿。
尽管已经了解许多传闻，对于电池容量也早有预期，不过，在发布会上，关于所谓的“卓越的续航能力”，官方依然不肯明确说明，仅是“体贴”地展示了一个价格可能并不便宜的移动电源，吴晓因此暂时打消了重新使用iPhone的想法。
尽管明白极简设计必然导致部分功能妥协，可是iPhone Air的出色表现目前仍无法让他支付七千九百九十九元人民币。“假如外出必须携带移动电源，我为什么要追求极致的轻薄呢？”
苹果，不装了？
审视披露资料中尺寸增大而厚度削薄的苹果手机，以及一连串的产品迭代，产业评论员张书乐在发布会举行前便指出，苹果公司似乎显现出一种“贪多务得”的倾向。
所谓“贪大”，就是说iPhone Air实际上机身更薄，尺寸也更大，而且薄的设计在视觉上会让人感觉更大，就连iPhone 17标准版也比以前更大了；至于“求全”，就是每款产品都似乎“想要加入更多新功能”，例如全新AirPods Pro也能进行多人同时翻译和监测心率了。
张书乐觉得，这并非贬低苹果，只是他观察到，苹果以前推出功能或载体时，总是比较成熟稳重，但现在似乎变得急躁了，安卓厂商发展多样，苹果则显得比较独特，在小而美的领域做得很好，但现在大家都开始追求小而美了，苹果可能需要放下一些坚持，转而做更全面的产品，这或许是更明智，也或许是更无奈的决定。
他观察认为，今年苹果手机没有带来满足基本需求的重大突破，仅针对用户的小需求提供了外形上的新思路，毕竟整个手机市场已经多年缺乏亮点，就连苹果也难以扭转这种状况。
更何况，在商业的逼迫下，苹果更像是一般大众中的前显贵了，张书乐笑着说。
然而，苹果或许早已不再意在中国扮演高端形象，就连打折销售也已成为惯例。
最近苹果公司公布了新季度的财务报告，其总收入达到940.36亿美元，净盈利为234.34亿美元，这两个数据较去年同期都增长了超过9%。特别值得注意的是，此前连续七个季度营收持续下降的大中华市场，现在终于出现了复苏的迹象。
今年第二季度，苹果在中国大陆的收入为153.69亿美元，同比提升了4.35%。在财报电话会议中，库克特别强调了“国补”的影响，他指出中国政府为部分苹果产品发放了补助，虽然并非所有产品都在范围内，但确实有几款产品从中获利。这是这项补贴政策实施的第一个完整季度。
而国补的生效也是由于苹果放下了更多。
iPhone 16原本价格就低于6000元，属于国家补贴的范畴，今年5月该系列发布后，经过三次调价，连128GB的iPhone 16 Pro也进入了国家补贴的门槛，在随后的“6·18”促销活动中，iPhone系列的三款手机占据了电商平台手机销量排行榜的前三名位置。
临近六月尾声，苹果官方直营店铺也参与了国家补贴活动，涵盖部分iPhone、Mac、iPad、Apple Watch产品，其中最高优惠额度能达到两千元。
张书乐强调，苹果追随者的依恋程度很强，先前作为社交资本的作用尚未耗尽，只要调低售价就非常容易将离开的顾客重新吸引回来，与其维持高高在上的姿态，不如塑造在支持者眼中更加亲切的形象。
钟晓磊也谈到iPhone标准版的情况和售价规划，说这两年苹果承受的压力很大，特别是在中国市场，竞争非常尖锐，再加上整体市场状况以及国家补贴对当前需求的部分消耗，今年发布会产品的更新力度如果放在去年，或许能获得更佳的成效。
iPhone 17系列能否以难得的用心赢得消费者青睐，取决于后续的预售表现。
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